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策划必将在中国发扬光大

信息来源:本网  发布时间: 2010-03-28  浏览次数:2853

进入21世纪,市场竞争骤然加剧,为了抢占先机,超成长正在成为每一个企业和组织追求的目标。但事实上,持续成长已属不易,超成长则更是万分的艰难。然而,正是在竞争最为激烈、甚至令人感到几分窒息的中国内地,近年来,涌现出了一大批活力极强、发展飞速的企业,如蒙牛、奇瑞、纳爱斯、苏宁电器等等。在它们获得巨大成功的背后,隐藏着许多不为人知的精彩绝伦的策划。作为国内首家并最具规模和实力的策划人才培训认证机构,我们在过去几年坚持推行策划的本土化、市场化、专业化的进程中,看到了一种新的趋势,这就是:策划已经成为企业经营创新的引擎,而其自身也在发生着历史性的变化,这种变化将使中国策划在不远的将来极有可能成为最具魅力的现代学科和最具影响力的新型产业。

 

一、中国策划在改革开放的大潮中再生

中国是策划的鼻祖,由于中国古代诸侯纷争,政治、军事斗争激烈,加之生产力落后,所以产生了层出不穷的斗智斗勇的谋略,“策划”的概念由此而来。中国策划的第一次大发展是在春秋战国时期,《三十六计》集中记载了这一时期的谋略成果,它不仅是春秋战国时期三十六个脍炙人口的故事,更是三十六个令后人叹为观止的经典策划。可见,春秋战国时期,中国策划就已十分兴盛。而自《后汉书·隗嚣传》第一次出现“策画”二字,有文字记载也有近两千年的历史。毫不夸张地说,中国五千年的文明史,也是一部谋略史、策划史。

  策划源自中国,在古代广泛应用于军事、政治和外交领域,不但对中国社会的进步,而且对整个人类文明的繁荣都起到了巨大的推动作用。可以这样说,策划是中国智慧的代名词,中国的智慧经典也就是中国的策划经典,如《孙子兵法》、《吴子》、《鬼谷子》、《三十六计》、《资治通鉴》、《三国演义》等等,它们不但是中国的智慧象征,而且也是全世界思想库的重要组成部分。

由于策划在古代本质上是一种谋略,更多的运用在政治和军事上,这在很大程度上也***约了它的应用和发展。总的来说,中国策划在上世纪80年代以前,对经济发展的贡献率很小,反而落后于美国的战略计划和日本的企划。直到1984年,《人民日报》的那篇著名报道,一石激起千层浪,由此迅速形成了中国策划史上的第二次热潮。

为什么沉寂了上千年的中国策划,直到上世纪80年代中期才又重新活跃?一个重要的原因是,中国出现了史无前例的改革开放,市场的开放和活跃为策划奠定了经济基础。也可以说,改革开放使中国策划获得了新生。

古老的策划智慧与轰轰烈烈的改革开放事业相碰撞,不但产生了一批道破天机、导引潮流的策划专家、点子大王,而且催生了一个全新的事业,这就是年轻的中国策划业。中国策划业的诞生,不但是对中国古代谋略的继承,对传统咨询业的丰富和补充,而且催生了知识经济在中国的蔓延和发展。

如果我们把1984年至2000年叫做新时期中国策划业的第一个阶段,那么,正是在这一时期,中国策划和中国策划人第一次从幕后走到了前台,在经济领域大显身手。

也正是在这一时期,中国开始有了真正意义上的策划行业,由于点子也能赚钱,策划人令人刮目相看。特别是在同一市场中,与从西方进入中国的咨询业分庭抗礼,展现出独特的魅力,许多咨询方法和手段不能解决的问题,策划可以迎刃而解。

短短十几年,中国出现了一大批策划明星,他们以独特的视角进入市场,以常人闻所未闻的创意指点企业,创造了一个又一个令人拍案叫绝的策划。中国策划就这样开始复苏,有史以来第一次在经济建设的舞台上扮演着重要的角色。

 

二、中国策划正在发生历史性的变化

如果说,新时期中国策划的第一个阶段是一种自发行为,更多地表现为个性化和无组织化,那么,经过世纪前的一段时间快速衰落和痛苦的反思,今天,中国策划业少了一些躁动而多了几分成熟。进入本世纪以来短短4年时间,策划业正在悄悄地发生变化,这种变化是令人欣喜的,这种质的变化,突出表现在以下三个方面:

第一,中国市场经济的深刻变化,大大提高了策划人的认知水平。对策划业来说,20世纪的结束,已宣布“点子时代”结束了。一个时代过去了,中国策划业何去何从?是继续在一个较低的层面上徘徊,还是寻找新的发展方向?是继续进行新闻炒作、追求明星效应,还是整合智力资源、提升策划的内涵、继承和发展中国谋略智慧,重新打造策划业和策划人的新形象。可以说,在这个问题上,绝大多数策划人都有非常清醒的认识,这就是:策划必须随着时代的发展而发展,中国策划必须走东方谋略艺术与西方咨询技术相结合的道理。

第二,从只注重个******威,开始注重组织团队和品牌建设。改革开放的前20年,中国策划为市场注入了许多鲜活的东西,使策划这个概念深入人心,并受到各行各业的普遍重视。今天,无论做什么,言必策划,就是那时候打下的基础。应该说,中国策划对许多企业扭亏为盈、起死回生,甚至为中国经济市场化进程的加快都是功不可没。但是,不必讳言,那时的策划界自身也有很多问题,如一味树立个人威信、动辙某某大师,仿佛策划无所不能,某些策划人更是把自己标榜成神仙,漫天要价,不讲信用;策划人不大团结,相互补台的少、拆台的多。当然,这跟行业缺少规范有很大的关系,但也确实暴露了某些策划人的不成熟和行为的怪异。这些必然影响策划业的整体形象。进入本世纪以来,策划界出现了非常好的动向:一是许多实战型的策划专家,在加强自身修养的同时,开始注重对自己所领导的企业员工加强培训和管理,专注企业经营,使一大批策划类公司的形象和实力有了明显的提高。二是一批有识之士高举“全心全意为策划人服务”的大旗,以“挖掘、培养、服务、发展”策划人才为宗旨,他们不直接从事项目经营,更多的是为策划业进行策划。

第三,策划业正在发展中规范、在规范中发展。尽管至今策划业没有行业规范,也没有行业管理组织,但是,策划业正在朝着规范、有序的方向发展也是不争的事实。近几年来,行业自律正在成为一种自觉行为,主要表现在:一是策划人不再包治百病,实事求是的多了,同时,策划公司的专业化程度在迅速提高,许多公司对自己不熟悉的策划项目能够做到不为所动;二是企业高层对企划组织建设和外脑的作用普遍重视,设立企划部门的企业越来越多,企业借用外脑或采购策划成果时,不再是老板与策划人一对一的讨价还价,而是有组织、有体系的谈判和合作,这对策划业外部环境的改善无疑是巨大的推动;三是策划界开始注重借鉴相近行业如广告、咨询以及研究机构的做法,使自身的行为尽量规范。尽管目前的规范还是初步的、有限的,更多的是一种自我约束,但我们有理由相信,这是策划业的一个新的开端。并且,只有不断探索发展的道路,规范才能产生;只有加快规范的建立,发展才能稳步推进。

三、中国策划的学科建设已经拉开帷幕

世纪更迭,策划的重要性正在凸显。今天,由于策划在各行各业的广泛应用,策划的学科建设已经越来越受到社会的广泛重视。事实上,中国策划能走多远,前景是否光明,决定其命运的不一定是国家的政策和行业管理,而是其学科能否建立并最终得到社会和商界的认同。从现实情况来看,中国策划成为一门学科是时代的要求、新经济发展的选择,它密切关系到社会创新机***的建立、人才培养和复***以及管理、咨询、决策等软科学能否进一步繁荣、智慧产业能否成长、壮大等一系列重大问题。可以这样说,中国策划未来的发展,学科建设是根本大计。

我们注意到,最近几年,中国策划的学科建设已经拉开了帷幕,有两股合力正在推进策划学科的建立。第一种力量来自我们策划界,目前的策划界学术气氛很浓,很多策划专家潜心进行研究,有的还特别重视对各种成功案例的总结和提炼。我们认为:中国人完全有条件、有能力建设一门崭新的策划学科,为人类科学进步作出新的贡献。理由是:中国策划博大精深,全世界难以望其项背。中国策划智慧不但是全世界思想库的重要组成部分,而且可为现代策划学奠定哲学基础;第二,以麦肯锡为代表的西方咨询业经过80多年的发展,无论是其数理技术还是方法模式都已相当成熟,一旦与中国策划成功结合就会产生意想不到的叠加和质变的效果;第三,中国改革开放20多年来,社会、经济变化巨大,特别是经济领域商机遍布,这为勤于思考、勇于实践的中国策划人提供了史无前例的商战和成长机会,他们的惊天创举和大量成功案例为策划学科的建立积累了丰富的实践素材。由此可见,只要策划界同仁坚持努力,中国策划学科的建设步伐就会大大加快。

第二种力量来自教育的主战场——高等院校。最近几年,社会各界对策划人才的需求量陡然增大,由于这类人才社会存量较少,所以严重供不应求,有的单位连续招聘四、五次都难以如愿,高级策划人才更是成了紧缺资源,一家合资企业曾开出80万元的高价请我们为其猎头,遗憾的是连我们也未能物色到合适的人选。针对这样一个潜在的巨大市场,一些高校高瞻远瞩,纷纷介入策划人才培训领域,据不完全统计,到今年上半年,全国开设策划系或策划专业的高等院校已达六、七十所,其中既有全国重点高校,也有影响较大的民办高校。这些高校大多自编教材,普遍借鉴策划界的理论研究和实战成果,有的编写水平相当高。策划进入高校意义非同寻常,她标志着策划已经成为一门技术专业, 策划学科受到了重视,策划人才将被成批量地复***。另外,策划专业在高等院校的传播和普及,还将极大地改变社会对策划业的评价和印象,从而有力地推动策划事业向纵深发展。

 

 

四、21世纪的中国策划大有作为

作为一种高级智力活动,策划也是生产力,而且是紧缺生产力。21世纪是知识经济时代,这个时代的特点是:竞争激烈、信息爆炸、变化多端,无论是对个体还是组织都提出了新的挑战。今天,很多人已清醒地认识到,所有的成功即将成为过去,所有的创新不久可能成为守旧,只有那些勇于创新的组织才会不断赢得机会,实现持续、快速发展。经济发展的空前重要,为极具创新思维和创新手段的中国策划提了广阔的舞台。

无论是国企改制,还是城市经营;无论是西部大开发,还是振兴东北老工业基地,最重要的首先是观念的转变,而观念的转变需要借助创新工具,所以,中国策划特别是商务策划在新时期必将大有作为。

经过上世纪近20年的发展和锤炼,中国谋略艺术与西方管理咨询的碰撞与结合,使中国策划正在成为一门崭新的学科。这门崭新的学科既非中国古代的谋略,也不是过去的传统策划,更不是西方程式化的管理咨询,而是充满哲学思辩、正合奇胜,集理论体系、通用方法和数理技术于一体的经营创新工具,她必将成为现代企业经营创新的强有力的引擎。我们注意到,近年来,中国企业越来越重视对创新机构的建立和建设,全国大中型以上企业,半数以上开始设立企划部门,从业的专业人员超过200万人。今天,在各类企业效力的企划专业人员中,有相当一部分是在前几年策划业低迷时进入企业的,他们为企业的经营创新,特别是在市场营销方面立下了汗马功劳,蒙牛、奇瑞、波司登的超常发展就是典型的代表,这些企业的巨大成功,使中国企业界越来越重视策划的作用。

策划正在走下神坛,开始成为社会大众乐于接受的一项基本技能。进入新世纪以来,由于经济全球化的飞速发展,市场竞争愈演愈烈,无论是组织还是个人都面临着巨大的生存压力。在我国,随着市场经济的逐步成熟,各行各业开始出现了过度竞争,甚至连知识也受到了严峻的挑战,一个突出的现象是:自2001年以来,全国每年有多达几十万的大学生毕业就失业,长此下去,中国怎么得了!

为什么会出现如此严峻的就业形势?我们认为:除了人才的结构性问题之外,最根本的问题是知识不等于能力。对当代大学生来说,他们不缺知识,他们最缺的是与市场对话的语言。如何把书本知识迅速转化成市场语言,这是今后相当长时期在校大学生们的一门必修课。作为中国策划的一个重要组成部分——商务策划,可以有效地解决这个问题,我们在十几所大学的初步试验表明,现代商务策划是把书本知识成功变为市场语言的转化器”,它能够快速地提高大学生的就业竞争力。

为此,我们首倡:商务策划是当代大学生的“第四项修炼”,是继外语、计算机、驾驶之后人生最重要的一项修炼,它是所有职场经理人必备的一项基本技能。我们坚定地认为,策划不仅可以破解企业营销问题、组织创新问题,而且可以有效地指导和解决个人职业生涯问题。只有当策划变成社会的需要、企业的需要、组织的需要、人生的需要,成为市场创新必不可少的工具,成为人生必不可少的竞争武器,中国策划的第二次春天才会真正到来,中国策划才能进一步地发扬光大。

可以肯定的是,这一天一定会到来,事实上,这一天正在悄悄地临近!每一个渴望创新的人,没有理由不对中国策划业的未来充满信心;每一个追求标新立异的策划人,没有理由不为中国策划业的振兴和发扬光大作出自己的贡献!

 

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